عربي وعالمي
هيئة تشجيع السياحة VisitBritain تطلق حملة تسويق جديدة في دول الخليج العربية بهدف التشجيع على زيارة المملكة المتحدة
الإثنين 27/فبراير/2023 - 01:03 م
طباعة
sada-elarab.com/676326
تطلق VisitBritain، الهيئة الوطنية لتشجيع السياحة في بريطانيا، حملة تسويق جديدة هذا الأسبوع تهدف إلى استقطاب الزوار من دول الخليج العربية إلى بريطانيا حيث تدعوهم إلى "رؤية الأشياء بمنظور مختلف" وتعرض الوجهة المحببة بشكل ديناميكي شيّق وشمولي يعكس الترحاب البريطاني الدافئ.
تحمل الحملة الإعلانية متعددة الوسائط اسم " Spilling the Tea on Great Britain" وتستعين بفكرة حبّ البريطانيين للشاي لتستخدمها في سلسلة من الصور والأفلام القصيرة التي تروي قصة مشوقة عن التجارب المتاحة للزوار، وتبين لهم أن الوجهة الجميلة تلبي كافة رغباتهم مهما تنوعت واختلفت.
تتنوع الأفكار التي تتضمنها الحملة من الشاي بطابع المهرجانات لتسليط الضوء على مشهد الموسيقى الحيوي في بريطانيا إلى رسومات الجرافيتي التي تحتفي بالمدن والمعالم الثقافية، فيما يظهر طابع ركوب الأمواج التجارب الساحلية المتميزة في بريطانيا، ويعرض محور #بدون_فلتر الجمال الطبيعي للبلاد. أما الشاي المرتبط بالبحث عن الوحوش فيستلهم فكرته من الاكتشافات التاريخية في بريطانيا والأساطير التي تدور حولها مثل أسطورة وحش البحيرة الشهير.
ومن المقرر توفر نسخة محدودة من أنواع الشاي التي تظهر في الحملة، والتي تعدّها شركة Tregothnan البريطانية لإنتاج الشاي، لتذوقها في الفعاليات الترويجية والتجارية التي تقيمها VisitBritain.
في هذا السياق قالت كارول ماديسون، نائب الرئيس لدى VisitBritain: "تعد دول الخليج العربية من أهم الدول التي يأتي منها السياح إلى بريطانيا، ويسرنا أن نقدم هذه الحملة المتخصصة التي تتمحور حول دوافع السفر هذا العام وتهدف إلى مواصلة التعافي الذي لمسناه في قطاع السياحة."
وأضافت: "تزخر بريطانيا بالتجارب الجديدة والحيوية التي يستمتع بها الزوار – من المغامرات الشيقة في الأرياف والمناطق الساحلية إلى المهرجانات الصيفية الرائعة وجولات الطعام ومعارض الفنون في الشوارع وحتى تجربة شاي بعد الظهر بلسمة ساحرة وفريدة. ومن خلال إظهار دفء الضيافة والترحاب البريطاني ورواية قصص وجهاتنا المتنوعة، فإننا نتطلع إلى إلهام الزوار من دول الخليج العربية كي يكتشفوا المزيد ويقضوا وقتًا أطول للاستكشاف على مدار العام."
جرى تطوير المحتوى الإبداعي للحملة انطلاقًا من نتائج أبحاث أجرتها VisitBritain مؤخرًا حول دوافع السفر إلى بريطانيا، حيث تبيّن أن الرغبة باكتشاف تجارب جديدة ومفاجئة كان من أبرز الدوافع لدى الجمهور المستهدف. تقدم الحملة موقعًا إلكترونيًا مختصًا باللغتين العربية والإنجليزية يلهم الزوار بالأفكار والأنشطة التي تتمحور حول حملة " Spilling the Tea".
تبلغ ميزانية حملة Spilling the Tea 1,400,000 دولار أمريكي في دول الخليج العربية وتستخدم عددًا من القنوات الإعلانية التي تتنوع ما بين الأفلام القصيرة والمحتوى الموسوم بالعلامة التجارية في منصات التواصل الاجتماعي المختلفة، مثل فيسبوك وإنستاجرام وسناب تشات، وحتى الإعلانات على الشاشات الرقمية واللوحات الإعلانية في بوليفارد الرياض، إلى جانب الإذاعة والوسائل المطبوعة.
كما تتعاون VisitBritain مع مجموعة من الشركاء مثل WeGo وصانعي المحتوى Matador لتعزيز نطاق وصول الحملة في دول الخليج العربية وتشجيع الحجوزات قبل موسم السفر في الربيع والصيف.
ومن المقرر أن تنطلق الحملة حتى الربيع، مع إطلاق محتوى جديد طوال الأشهر المقبلة لتغطية أهم الفعاليات في بريطانيا خلال العام 2023 ومنها تتويج الملك تشارلز الثالث في شهر مايو وحتى إقامة مسابقة الأغاني يوروفيجن في ليفربول بالنيابة عن أوكرانيا في شهر مايو كذلك.
يذكر أن دول الخليج العربية مجتمعة تشكل تاسع أكبر منطقة يأتي منها الزوار إلى المملكة المتحدة، والثانية من حيث قيمة إنفاق الزوار، إذ بلغ عدد الزيارات 1.2 مليون زيارة من دول الخليج الستة عام 2019، بينما بلغت قيمة إنفاقهم 2.6 مليار جنيه إسترليني.
ومن المتوقع أن يعود مستوى إنفاق الزوار من دول الخليج العربية إلى مستوياته للعام 2019 بحلول 2024، بينما يتوقع أن تتجاوز أعداد الزوار مستوياتها لما قبل الجائحة بحلول العام 2025.
وتعدّ حملة "لنرَ الأمور بشكل مختلف" التي تقيمها VisitBritain جزءًا من حملة GREAT التابعة لحكومة المملكة المتحدة.
